ارسال رایگان + خرید قسطی = هارامد
فهرست مطالب
از راحتی تا فرهنگ: تاریخچه کفش های کراکس
از اولین ظهور به عنوان دمپایی کاربردی برای قایق رانی تا تبدیل شدن به نمادی جهانی از راحتی و خلاقیت، کفش های کراکس داستانی بی نظیر دارند. این کفش های سبک و عجیب و غریب برای دنبال کردن مد طراحی نشده بودند؛ بلکه برای حل یک مشکل ساخته شدند. اما وقتی طراحی منحصربه‌فرد و راحتی بی مثالشان توجه ها را جلب کرد، کراکس جای خود را در قلب (و کمد لباس) میلیون ها نفر باز کرد.
کفشی که زمانی مجله TIME آن را یکی از ۵۰ اختراع بد تاریخ نامید، این هفته قرار است تاریخچه اش را واکاوی کنیم؛ جنجالی ترین پاپوش دنیای اینترنت.
از اختراع علمی اش گرفته تا مسیر پر فراز و نشیب موفقیتش و بازگشت دوباره در میان نسل Z و آلفا، کراکس علی رغم تمسخرها و نگاه های مشکوک، تأثیری ماندگار از خود به جا گذاشته است. اما چه کسی کراکس را اختراع کرد و داستان پشت آن چیست؟
در اوایل دهه ۲۰۰۰ میلادی، سه آمریکایی به نام های اسکات سیمنز، لیندون هانسون و جورج بودکر جونیور سفری دریایی به کارائیب داشتند و در همان جا بود که ایده ای برای یک کفش قایق رانی، هدف اصلی ساخت کراکس به ذهنشان رسید.
این سه نفر به شرکت کانادایی Foam Creations و متریال اختصاصی اش، Croslite، برخوردند؛ ماده ای که برای ساخت کفش قایق رانی ایده ال بود: ضد آب، سبک و راحت. در ساده‌ترین تعریف، Croslite یک متریال پلاستیکی منحصربه‌فرد است. اگر بخواهیم جزئی تر توضیح دهیم، این ماده یک ترکیب پلیمری حاوی پلی اتیلن وینیل استات (PEVA) است.
وقتی سیمنز، بودکر و هانسون برند کراکس را راه اندازی کردند، دو سال زمان صرف کردند تا حق استفاده از فناوری Croslite را به دست آورند. در سال ۲۰۰۲ اولین کفش کراکس را با نام «بیچ» (Beach) عرضه کردند؛ مدلی که در نمایشگاه قایق فورت لادردیل به محض عرضه، تمام ۲۰۰ جفت آن به فروش رسید. اما این کفش قایق رانی که در ظاهر چندان زیبا هم نبود، به سرعت محبوبیت یافت و برند کراکس مدل های خیابانی جدیدی فراتر از هدف اولیه اش توسعه داد؛ موضوعی که توجه وبلاگ ها، رسانه ها و مصرف کنندگانی را جلب کرد که راحتی را به ظاهر ترجیح می دادند.
امروز این ماده بخشی اساسی از برند کراکس است. در واقع، این شرکت در سال ۲۰۱۸ با معرفی LiteRide، ماده ای فومی ۴۰ درصد نرم تر و ۲۵ درصد سبک تر، راحتی Croslite را به سطح بالاتری رساند.
و از آنجا که من عاشق لحظه های جذاب برندینگ هستم، شاید شما هم کنجکاو باشید که این نام از کجا آمده است. نام «کراکس» (Crocs) اشاره ای است به کروکودیل ها؛ همان طور که این خزندگان به راحتی هم در خشکی و هم در آب حرکت می کنند، این کفش ها نیز در هر دو محیط عملکرد یکسانی داشتند.
خرید صندل کراکس
چرا صندل کراکس این قدر راحت است؟
راحتی کراکس مدیون Croslite است؛ پلیمری که همان فناوری ساخت جوراب شلواری های نایلونی را دارد و با گرمای بدن شما واکنش نشان داده و فرم پاتان را می گیرد. در حالی که همچنان ضد آب، ضربه گیر و بادوام باقی می ماند.
ساخت هر جفت کفش تنها دو ثانیه طول می کشد: گرانول های خام Croslite حرارت داده می شوند تا قوامی فوم مانند پیدا کنند و سپس درون قالب ها ریخته می شوند. از همان لحظه، تنها حدود دو ثانیه (یا به اندازه سه بار بشکن زدن) طول می کشد تا شکل نهایی بگیرند.
نکته جالب
روی هر لنگه کراکس دقیقاً ۱۳ سوراخ تهویه وجود دارد که وظیفه اش خنک و خشک نگه داشتن پا است.
چطور کراکس این قدر محبوب شد؟
کراکس که به سرعت به انتخاب اول افرادی تبدیل شد که تمام روز را سرپا می گذرانند (و نه فقط قایق رانان، مخاطب اصلی اش)، پایگاه مصرف کنندگان گسترده تری پیدا کرد.
با فروش ۶ میلیون جفت در سال ۲۰۰۵، این کفش ها الهام بخش مادری به نام شری اشملزر شدند تا کراکس فرزندانش را با آویزهای تزئینی شخصی سازی کند. او به همراه همسرش ریچ، برند Jibbitz را تأسیس کرد و درآمدش تنها در شش ماه از ۲۰۰ هزار دلار در ماه به ۲ میلیون دلار در ماه رسید.
کراکس در سال ۲۰۰۶ این کسب و کار خانوادگی را با ۱۰ میلیون دلار خریداری کرد (با وعده ۱۰ میلیون دلار اضافه در صورت تحقق اهداف درآمدی آینده) و جیبیتز (Jibbitz) تا امروز بخشی ماندگار از امپراتوری کراکس است.
دوران بازگشت و اوج کراکس
اما با آغاز بحران مالی سال ۲۰۰۸، مشکلات جدی برای کراکس شروع شد: اخراج کارکنان، بازسازی مداوم ساختار شرکت و در نهایت کاهش نزدیک به ۵۰ درصدی سود تا سال ۲۰۱۳. در حالی که کراکس با مشکلات دست و پنجه نرم می کرد و دیگر محبوبیت جریان اصلی را نداشت، یک تغییر فرهنگی آغاز شد.
در حالی که اکثر نسل قدیم کراکس را نادیده می گرفتند، نسل جوان تر دبیرستانی و دانشگاهی شروع به جست و جوی آن کردند.
اما لحظه تعیین کننده برای کراکس، در هفته مد لندن ۲۰۱۶ رقم خورد؛ جایی که مسیر صعود این برند به یک پدیده فرهنگ پاپ آغاز شد.
در اولین همکاری کراکس با یک طراح مد، کریستوفر کین مدل هایش را با کراکس های تزئین شده با کریستال و سنگ پوشاند — و به این ترتیب دوران بازگشت شیک کراکس آغاز شد.
لوسی تورنلی، معاون جهانی بخش ترند، مصرف کننده، طراحی و محصول کراکس، در گفت‌وگو با Well+Good توضیح داد:
«کریستوفر می خواست چیزی معمولی را به چیزی خارق العاده تبدیل کند و با این کار، درک ما از کلاگ کلاسیک را از کاربردی به مد محور تغییر داد. این تغییر به مردم اجازه داد تا با جسارت خودشان را ابراز کنند، در حالی که می دانستند هم زمان می توانند به روز و راحت باشند.»
اندکی پس از این همکاری اولیه، بالنسیاگا مدل های کراکس پلتفرم دار چهار اینچی را با قیمت ۸۵۰ دلار معرفی کرد. همکاری ها و مشارکت های برندی به بخش کلیدی استراتژی برند کراکس تبدیل شده اند؛ از همکاری با برندهایی مثل Benefit Cosmetics، KFC و Barbie گرفته تا سلبریتی هایی چون جاستین بیبر، SZA، بد بانی، پست مالون، دیپلو و Wu-Tang Clan.
اگرچه اگر از فرصت از دست رفته کراکس برای همکاری برندی با هانا برنر و Giggly Squad نام نبرم، حق مطلب را ادا نکرده ام. آیا هانا به تنهایی باعث بازگشت کراکس شده؟ اما این داستانی است برای وقتی دیگر.
همکاری برند کراکس با برندهای بزرگ
کراکس از اواسط دهه ۲۰۱۰ استراتژی همکاری با برندهای دیگر را جدی گرفت و این مشارکت‌ها نقش مهمی در تبدیل این برند از یک کفش عملکردی به یک آیکون فرهنگی داشت. در ادامه مروری جامع بر مهم‌ترین این همکاری‌ها داریم.
- Christopher Kane (2016)
اولین همکاری جدی کراکس با دنیای هاوت کوتور بود. طراح اسکاتلندی کریستوفر کین کلاگ های کلاسیک کراکس را با آویزهای سنگ های معدنی بزرگ (کریستال های جئود) تزئین کرد. این کولاب باعث شد رسانه های مد لوکس برای اولین بار کراکس را جدی بگیرند.
- Balenciaga (2017)
این همکاری شاید تأثیر گذارترین اتفاق در تاریخ برند کراکس بود. در سال ۲۰۱۷، بالنسیاگا کلاگ پلتفرم دار بلندی را در هفته مد پاریس معرفی کرد که ارتفاع پاشنه اش به حدود ۱۰ سانتیمتر می رسید. سال بعد این همکاری با یک کفش پاشنه بلند استیلتو در همان فرم کلاگ ادامه یافت. هر دو مدل قیمت هایی بین ۸۰۰ تا ۱۰۰۰ دلار داشتند و چیزی که زمانی «زشت ترین کفش دنیا» خوانده می شد را به یک Statement piece لوکس تبدیل کردند.
- KFC (2020)
یکی از جالب توجه ترین و وایرال ترین همکاری های کراکس. کراکس و کی اف سی کلاگ هایی طراحی کردند که نه تنها شبیه جعبه های مرغ KFC بودند، بلکه Jibbitz هایی با شکل تکه های مرغ سرخ شده داشتند. ظاهراً نسخه هایی هم بودند که بوی مرغ می دادند! این همکاری نشان داد کراکس از هیچ ایده ای نمی ترسد.
- Hidden Valley Ranch (2021)
برند مشهور سس Hidden Valley Ranch صندل هایی با رنگ ها و طرح های مرتبط با سس رانچ طراحی کرد. این همکاری هم مانند KFC بیشتر یک اقدام بازاریابی وایرال بود تا یک محصول جدی.
- Simone Rocha (2021)
طراح ایرلندی Simone Rocha کلاگ هایی با آویزهای مروارید، گل های سه بعدی و رنگ های صورتی و کرم طراحی کرد. این مجموعه با بازار مد فمینین و رمانتیک ادغام شد و ظرف ساعاتی پس از عرضه تمام شد.
- Salehe Bembury (2021)
صالحه بمبوری، طراح کفش سابق Versace، مدل Pollex Clog را معرفی کرد؛ کلاگی با فرم های اورگانیک و بیومورفیک که اشکال اثر انگشت را روی سطح خود داشت. این همکاری چند نسخه محدود داشت و هر بار در چند دقیقه sell out شد. کراکس صالحه بمبوری به عنوان یکی از موفق ترین همکاری تاریخ کراکس شناخته می شود.
- Christian Cowan (2021)
طراح بریتانیایی کریستین کووان کلاگ هایی با پولک های درخشان و رنگ های نئون طراحی کرد که کاملاً با روح آثار او در لباس های استیج و موزیک ویدیو هم راستا بود.
- Pleasures (2021)
برند استریت ویر Pleasures از لس آنجلس کلاگ هایی با زیبایی شناسی گرانج، طرح های تاریک و المان های فرهنگ راک طراحی کرد.
- Kurt Geiger (2022)
برند کفش بریتانیایی Kurt Geiger صندل هایی با نگین کاری های فراوان، رنگ های جیغ و المان های glamorous عرضه کرد که بیشتر به طور مشترک در فضای مد بریتانیا دیده شد.
- NBA (2022)
کراکس با NBA همکاری کرد و کلاگ هایی با لوگوی تیم های مختلف NBA عرضه شد. این همکاری به فن های بسکتبال اجازه داد کراکس با رنگ ها و نشان های تیم محبوب شان بپوشند.
- MSCHF (2023)
کالکتیو هنری MSCHF کفش Big Red Boot را طراحی کرد؛ یک بوت بلند قرمز رنگ با ظاهری کارتونی و اغراق شده که ارتباط مستقیمی با کراکس داشت و به سرعت وایرال شد.
- McDonald’s (2023)
مک دونالد هم به جمع همکاران کراکس اضافه شد. این همکاری کلاگ هایی با طرح های مرتبط با آیکون های مک دونالد معرفی کرد.
مشهور ترین مدل های صندل کراکس
کراکس در بیش از دو دهه فعالیت، از یک صندل ساده به یکی از متنوع ترین خطوط تولید در دنیای رنگ تبدیل شده. هر مدلی که کراکس معرفی کرده داستان خودش را دارد؛ یک نیاز خاص، یک بازار هدف مشخص، یا یک ایده جسورانه که گاهی خنده دار به نظر می رسید اما در نهایت فروخته شد.
1: صندل کراکس کلاسیک (2002)
اول از همه؛ همان کلاگ آیکونیکی که کراکس را ساخت. اولین بار در نمایشگاه قایق رانی فورت لادردیل معرفی شد. ۱۰۰۰۰ جفت در همان رویداد اول فروخته شد. همین مدل بود که ۷۲۰ میلیون جفت فروخت و برند را نجات داد.
2: صندل کراکس بی (2019)
کراکس برای اولین بار وارد دنیای کفش های پلتفرم شد. Classic Bae همان فرم کلاگ کلاسیک است با یک پلتفرم شش سانتی متری زیرش. این مدل نشان داد کراکس حاضر است برای جلب توجه مخاطب زنانه، از فرمول امتحان پس داده اش فاصله بگیرد.
3: صندل کراکس لایت راید (2018)
یکی از مهم ترین نقاط عطف تاریخ برند. LiteRide نه فقط یک مدل، بلکه یک تکنولوژی جدید بود؛ فوم اختصاصی که چهل درصد نرم تر و 25 درصد سبک تر از Croslite کلاسیک است. این تکنولوژی روی چندین سیلوئت پیاده شد: کلاگ، صندل، اسلیپ آن و حتی مدل های بند دار.
4: صندل کراکس بایا
Baya را می توان نسل دوم کلاگ کلاسیک دانست. یکی از محبوب ترین مدل های روزمره این برند شده.
صندل کراکس اکو (2018)
بعد از دو دهه تسلط کلاگ، کراکس یک سیلوئت کاملاً جدید معرفی کرد. Echo Clog با رویکرد sport-lifestyle آمد؛ پروفایل پایین تر، زیره chunky، و فرمی که بیشتر به دنیای کتونی نزدیک است تا کلاگ سنتی.
ما را در گوگل دنبال کنید
هارامد رو به منابع منتخبت در گوگل اضافه کن
